Κάντε εγγραφή στο newsletter μας εδώ για να λαμβάνετε κάθε εβδομάδα ένα τέτοιο κείμενο μαζί με τέσσερις προτάσεις της εβδομάδας από τον κόσμο της Womanlandia.

Πρόσφατα, η Apple ανακοίνωσε την κυκλοφορία του iPhone 17 Air. Βασικό χαρακτηριστικό αυτού του μοντέλου είναι το πόσο ελαφρύ κι εκλεπτυσμένο είναι. Μάλιστα είναι τόσο λεπτό, που η Apple αποφάσισε να το διαφημίσει βάζοντάς το ανάμεσα απο δύο δάχτυλα της παλάμης, τον δείκτη και τον αντίχειρα, αναδεικνύοντας έτσι πόσο μικρό είναι το κενό ανάμεσά τους.

Είναι σαφές, συνεπώς, ότι το βασικό μήνυμα της καμπάνιας προώθησης μιας συσκευής που έχει στο όνομά της τη λέξη «αέρας» είναι το πόσο λεπτή και ανάλαφρη είναι.

Η καμπάνια αυτή κυκλοφόρησε με τον ίδιο τρόπο παγκοσμίως, εκτός από τη Νότιο Κορέα. Εκεί, η Apple χρησιμοποίησε την ίδια φωτογραφία, με τα δύο δάχτυλα να λείπουν.

Ο λόγος; Στη Νότιο Κορέα υπάρχει ένας πολιτισμικός συμβολισμός πίσω από τη συγκεκριμένη κίνηση των δαχτύλων, καθώς δεκάδες νοτιοκορεάτισες φεμινίστριες την έχουν χρησιμοποιήσει στο διαδίκτυο για να υποδείξουν ότι κάποιος έχει μικρό πέος. Η χειρονομία αυτή έχει εξοργήσει τόσο πολύ τους men’s rights activits, που αναζητούν και καταδιώκουν αυτές τις γυναίκες online και δια ζώσης.

Το 2024, σάλος είχε προκληθεί στην Νότιο Κορέα με μία αντίστοιχη διαφήμιση της Renault, όπου στο προωθητικό βίντεο της εταιρείας για το Grand Koleos SUV, μία υπάλληλος φέρεται να κάνει την επίμαχη χειρονομία. Το βίντεο έγινε viral, ανδροκεντρικές online κοινότητες και η ανδρόσφαιρα γέμισαν με εξοργισμένες αναρτήσεις, εκ των οποίων κάποιες απειλούσαν τη ζωή της υπαλλήλου.

Οι αντιδράσεις οδήγησαν σε μία γραπτή απολογία της υπαλλήλου αρχικά, και της Renault μεταγενέστερα. Η εταιρεία συγκρότησε μία επιτροπή για τη διαχείριση της υπαλλήλου, με την ίδια να τίθεται σε διαθεσιμότητα. «Η Renault δεν θα ανεχθεί καμία μορφή διάκρισης. Μετά από πρόσφατα περιστατικά, η εταιρεία θα εφαρμόσει μια δομημένη διαδικασία για τη δημιουργία, έγκριση και επικοινωνία του εσωτερικού περιεχομένου. Επιπλέον, η Renault θα ενισχύσει τα προγράμματα εκπαίδευσης σε θέματα ηθικής, ώστε να διασφαλίσει ότι τέτοια ζητήματα δεν θα επαναληφθούν», δήλωσε με αφορμή το συμβάν ο τότε CEO της εταιρείας στην Κορέα, Stephane Deblaise.

Το 2023, είχε προκύψει παρόμοιος σάλος με ένα πολύ σύντομο στιγμιότυπο στο προωθητικό τρέιλερ του anime MapleStory, όπου φαίνεται για μερικά δευτερόλεπτα η επίμαχη χειρονομία. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα η Darim, μία από τις εικονογράφους, να ντοξαριστεί και λαμβάνει απειλές κατά της ζωής της. «Η εταιρεία μου και ο διευθύνων σύμβουλος βρίσκονταν σε πανικό», δήλωσε στο BBC. «Νόμιζα ότι θα με απέλυαν και ότι δεν θα μπορούσα ποτέ ξανά να εργαστώ στον χώρο του animation».

Η πολιτισμική αυτή διαμάχη δεν είναι καθόλου τυχαία. Στην βαθιά πατριαρχική Νότιο Κορέα, το φεμινιστικό κίνημα αντιμιλά με κάθε τρόπο, με πρόσφατο παράδειγμα το μαζικό κίνημα ριζοσπαστικού φεμινισμού 4B, που αρνείται να κάνει σχέσεις, να παντρευτεί, να κάνει σεξ και παιδιά με άντρες. Παλιότερες online φεμινιστικές κοινότητες, όπως η Megalian είχαν κάνει την επίμαχη χειρονομία σύμβολο του λογοτύπου τους, σε μία προσπάθεια να ανταπαντήσουν στη μισογύνικη ρητορική με έναν παρόμοιο εξευτελισμό των αντρών «εκεί που τους πονάει».

Κι αυτό φαίνεται πως λειτουργεί, γιατί ενώ η Megalian έκλεισε το 2017 λόγω εσωτερικών διαφωνιών, η νοτιοκορεάτικη αγορά αναγκάζεται ακόμη να λογοκρίνει οτιδήποτε θα μπορούσε να θυμίσει την εν λόγω χειρονομία και το crab hands emoji, γνωστό και ως «jibgeson». Η χειρονομία των δύο δαχτύλων δεν θεωρείται απλώς υποτιμητική προς τους άντρες επειδή τους αποκαλεί μικροτσούτσουνους, αλλά βαθιά μίσανδρη. Στο λήμμα της Βικιπαίδειας με τίτλο «finger pinching conspiracy theory», από το 2021 καταγράφονται πάνω από 25 περιπτώσεις δημόσιας κατακραυγής διαφημίσεων και online περιεχομένου στη Νότιο Κορέα γιατί υποτίθεται ότι χρησιμοποιούν τη συγκεκριμένη χειρονομία, με αποδέκτες από εταιρείες όπως τα Starbucks μέχρι το Υπουργείο Εθνικής Άμυνας της χώρας.

Στην περίπτωση της Apple, μπορεί η διαφημιστική τους καμπάνια προληπτικά να απέφυγε την κατακραυγή, όμως τα εγχώρια μέσα ενημέρωσης εικάζουν ότι η κίνηση αυτή αφορά τη χειρονομία του μικρού πέους.

Το μόνο που μπορώ να ευχηθώ είναι και τα δικά μας φεμινιστικά κινήματα να γίνουν τόσο απειλητικά για την ανδρική κυριαρχία και τόσο διαχρονικά επιδραστικά στην κουλτούρα της χώρας μας, όσο τα κινήματα της Νοτίου Κορέας.